25 anos de Expo Revestir: Grupo LAMOSA no Brasil - Uma trajetória de inovação introduzida ao mercado

Há 25 anos, a Expo Revestir reúne a cadeia da construção, da arquitetura e do design de interiores em torno de um mesmo propósito: compartilhar as novidades que pautarão o mercado brasileiro nos meses seguintes. Mais do que uma feira de negócios, tornou-se a principal vitrine nacional para tendências, tecnologias e inovação em revestimentos.

Essa trajetória também se mescla com a do Grupo LAMOSA no Brasil, responsável pelas marcas Roca Cerámica e Incepa Revestimentos. Em 13 edições da feira, elas fizeram da Expo Revestir o principal palco para revelar lançamentos, soluções inéditas e acompanhar as transformações do setor, consolidando uma relação construída sobre inovação, pioneirismo e diálogo constante com arquitetos, especificadores, revendedores e consumidores.

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Uma trajetória de inovação introduzida ao mercado

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Foi na Expo Revestir que os avanços tecnológicos desenvolvidos pelo Grupo LAMOSA no Brasil ganharam visibilidade nacional. Em 2016, a companhia deu um dos passos mais importantes de sua história ao adquirir a primeira SuperCompactadora Contínua+ das Américas. A iniciativa colocou o grupo em posição pioneira na produção de porcelanatos de SuperFormatos e antecipou uma tendência que, anos depois, se consolidaria no mercado brasileiro. 

Dois anos mais tarde, em 2018, o equipamento entrou em operação, permitindo a fabricação das placas de 120 x 120 cm com apenas 7 mm de espessura para as marcas Roca Cerámica e Incepa Revestimentos.

Assim, na edição de 2019 da Expo Revestir, a Roca Cerámica revelou no estande o resultado de anos de investimentos, estudos e desenvolvimento que asseguram o pioneirismo ao lançar o princípio de suas linhas de Superformatos no Brasil – a dimensão 120 x 120 cm.

Mas foi em 2020 que a feira ecoou o olhar disruptivo da marca com a materialização dos Superformatos 100 x 200 cm e 120 x 250 cm, oferecendo ainda mais liberdade projetual para aplicações em pisos, paredes, mobiliários e fachadas. “Sem dúvidas, a Expo Revestir ressoou como um grande clarim para anunciar as transformações que o porcelanato começou a trazer para os projetos de arquitetura”, afirma Sergio Wuaden, Managing Director do Grupo LAMOSA no Brasil e presidente do Conselho de Administração da Anfacer.

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Com a ausência na edição 2021, que não foi realizada em função do período pandêmico, em 2022, outro divisor de águas foi anunciado: a aquisição da segunda SuperCompactadora Contínua+, tornando o Grupo LAMOSA no Brasil a única empresa das Américas a operar dois equipamentos dessa tecnologia. O investimento possibilitou a expansão da família de SuperFormatos com as dimensões de 160 x 160 cm e 160 x 320 cm. “A resposta do mercado foi extremamente positiva. Os porcelanatos romperam os limite da aplicação somente em pisos e paredes para compor os projetos também na forma de movelaria”, compartilha Wuaden.

‍2023 foi o momento de transpor as medidas de Superformatos para a Incepa. Assim, por meio do estande na Revestir, o mercado conheceu os lançamentos da marca nas medidas de 120 x 120 cm. Para a Roca Cerámica, o momento foi de consolidação dos Superformatos, com apresentação de novas séries, dimensões e acabamentos vanguardistas como o Micro Crystal, com seu brilho intenso, o Soft Touch e a tecnologia Carving, responsável por micro relevos que propiciam maior realismo visual das peças. Essa edição da Revestir também entregou satisfação e orgulho com a conquista do prêmio Best in Show, na categoria Melhor Porcelanato Grandes Formatos, com o lançamento da Série Infinity em sua dimensão 160 x 320 cm.

Em 2024, Roca Cerámica e Incepa incorporaram novas tecnologias que realçam o realismo das pedras introduzidas por meio das séries. Entre elas, o Mineral LAB, resultado da aplicação de granilhas formadas por minerais nobres sobre a superfície dos porcelanatos, que reagem ao calor durante a queima das placas. O processo proporciona maior riqueza de detalhes gráficos e contribui para uma produção mais sustentável, reduzindo o consumo de água e de matéria-prima.

Ainda no mesmo ano, o Grupo LAMOSA no Brasil também exibiu o BioSafe, tecnologia incorporada ao processo produtivo dos SuperFormatos por meio de nanopartículas de prata, capaz de eliminar 99% dos vírus em até 15 minutos.

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Ao longo de sua participação na Expo Revestir, o Grupo LAMOSA no Brasil também transformou seus estandes em uma extensão da capacidade criativa das marcas. Em cada edição, Roca Cerámica e Incepa buscaram desenvolver espaços autorais capazes de demonstrar, na prática, o potencial técnico e estético dos porcelanatos.

Esse histórico ganhou reconhecimento internacional em 2026, quando o estande da Roca Cerámica apresentado na Expo Revestir 2025 recebeu o iF DESIGN AWARD, prêmio de design considerado o mais importante do mundo. Consagrada na categoria Feiras e Exposições (Trade Fair Stand), o projeto de 300 m² explorou, com ousadia, a geometria por meio de estruturas angulares, superfícies espelhadas, a presença de um túnel sensorial e totens monumentais.

Para fechar, 2026 ficou marcado pela apresentação de novas coleções, como o Granato e o Lumina, dentro do portfólio da Roca Cerámica. Para Incepa, o olhar atento para o mercado trouxe uma nova medida alinhada com as necessidades dos apartamentos compactos e estúdios, que seguem em ascensão no mercado imobiliário: 80 x 80 cm. Ademais, a tecnologia Soft Tec chegou, para ambas as marcas, para garantir aderência extra em áreas internas molhadas, como banheiros e cozinhas, sem comprometer a estética da superfície.

"A Expo Revestir ocupa um papel estratégico para toda a indústria brasileira de revestimentos. É o momento em que revelamos ao mercado a direção que estamos seguindo, compartilhamos nossa capacidade de inovação e fortalecemos o relacionamento com profissionais que ajudam a transformar esses produtos em projetos reais. Para o Grupo LAMOSA no Brasil, participar dessa história significa contribuir, ano após ano, para a evolução do setor", afirma Wuaden.

Para ele, a feira transcende a proposta de exibir os produtos. "A Expo Revestir acompanhou o crescimento das nossas marcas e foi fundamental para fortalecer o posicionamento da Roca Cerámica e da Incepa junto ao mercado brasileiro. Ao longo dos anos, utilizamos esse espaço para apresentar inovações, dialogar com arquitetos, designers, lojistas e parceiros e demonstrar, na prática, a evolução da nossa capacidade criativa e tecnológica. É uma história construída em conjunto com os profissionais que visitam a feira e impulsionam a transformação do setor", afirma.

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